公（gōng）关活（huó）动策划有常（cháng）规的方（fāng）法（fǎ）可供遵循，但（dàn）也（yě）有不少技巧（qiǎo）。三（sān）分策划，七分实（shí）施。今天山东活动策划公司给大家讲讲（jiǎng）。

    公关活动特别是大型公（gōng）关活动（dòng）往往（wǎng）耗费很多人力、物力、财力（lì）资源。一个新（xīn）产品（pǐn）在中心城市的上市传播费用，一般都（dōu）在百万元以上。为什么（me）要进行（háng）这样大的（de）公关投入？为了企业的传播需要，为了建立品牌的知（zhī）名度、认知度、美誉度，为了更多的（de）目（mù）标消费者去购买他的产品，这就是新产（chǎn）品（pǐn）上市公关活动的目标。

    没（méi）有（yǒu）目标而耗费巨资做（zuò）活动是不（bú）可取的，目标（biāo）不明（míng）确是（shì）不（bú）值得的。笔者遇（yù）到一些保健品（pǐn）企（qǐ）业，看（kàn）到同行做节日公关活动，他（tā）也要做，而（ér）且要求活（huó）动规模更大、规（guī）格更高、发稿更多，但说不清楚为什么要（yào）做，要传播什么样的卖点、概念，没有（yǒu）设立目标。

    有的企业（yè）做公关活动，设（shè）定（dìng）了不少目标（biāo），比如，提高知名（míng）度、美誉（yù）度，促进销（xiāo）售等，但是没有（yǒu）量化（提（tí）高知（zhī）名度（dù）、美誉度的百分比，促进销售的货（huò）币额度），方向模糊，错把目的当目标。目标（biāo）一定要量（liàng）化，它不是希（xī）冀式的观测，而是指日可待。只（zhī）有量（liàng）化目标，公关活动（dòng）策（cè）划与（yǔ）实施才（cái）能够明确方向，才会少走弯路。

    随着公关新（xīn）工具、新（xīn）技（jì）术的不断涌现，同（tóng）新闻媒体（tǐ）、广告媒体（tǐ）一样，公关（guān）媒体也在发生（shēng）着革命，网络（luò）等新兴媒体被应（yīng）用（yòng）于（yú）公关活动。殊（shū）不知，公关活动本身就是一个传播媒（méi）体（tǐ），它具备大（dà）众媒体（tǐ）的很多特点，其（qí）作用（yòng）和大众传媒相比，只是公关活动实施前不发生（shēng）传播（bō）作用，一旦（dàn）活动开展（zhǎn）起（qǐ）来（lái），它（tā）就能产（chǎn）生良好的传播效应。公（gōng）关活动因其组织利（lì）益与公众利益（yì）并重的（de）特点，具有广泛（fàn）的社会传播性（xìng），本身就能吸（xī）引公众与媒（méi）体的参与，以活动为平台通（tōng）过（guò）公众和大众传媒传播。

    在策划与实施公关活动时（shí），配备好的（de）相应的会刊（kān）、通讯（xùn）录、内刊、宣传（chuán）资料等，实现传（chuán）播资源整合，能（néng）提升公（gōng）关活动的价值与效果。2000年秋，在北京举办的某博（bó）览会，由于宣传不力、沟通不（bú）力、组织不力等因素，出现传播障（zhàng）碍，博览会本身的媒体资源没有发掘、使用（yòng），连会（huì）刊没来得及发放就草草收场，造成了很坏（huài）的影响，在公众心目中的形象大打折扣。

    国内不少（shǎo）公关公（gōng）司（sī）做公（gōng）关活动，因缺乏公众研究意识或公（gōng）众（zhòng）研究水平有限（xiàn）、代理费少、时间紧等原因，省略公众（zhòng）调查这一重要（yào）工作环（huán）节已是司空见惯的（de）事情。想一个好的（de）点子，找一个适当的日子就可以搞公关活动，这是某些所谓“大师”的通病（bìng），笔者对此不敢苟同。“没有调查就没有发言权”。“知己（jǐ）知彼（bǐ），百战不（bú）殆”。只有摸清自己的优劣（liè）势，洞悉公众心理（lǐ）与（yǔ）需求，掌握竞（jìng）争对手的市场（chǎng）动态，进行综（zōng）合分析与（yǔ）预测，才能扬长避短，调整（zhěng）自身公关策略，赢得公关（guān）活动的成（chéng）功。公关实践表明，公关活（huó）动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查，然后（hòu）进（jìn）行比较，形成分析报（bào）告，最后（hòu）作出客观决策。