一、策划的意义：策划不仅是与社会（huì）经济发展联系极为密切的（de）一门（mén）科学，它还是一个（gè）极具科学性（xìng）的系统工（gōng）程，它是集诊断,调研,思考（kǎo）,创意（yì），设计，决策和（hé）实施于一体的重要过（guò）程（chéng），任（rèn）何企业的（de）生成，机（jī）关事业单（dān）位的政绩，个人事业的发（fā）展等都离不（bú）开策划，多数人错误的认为策（cè）划就（jiù）是计划（huá），盘（pán）算一下日（rì）常生（shēng）活（huó）的（de）东西（xī），其不然，策划（huá）能为（wéi）企业（yè）创（chuàng）造（zào）出巨大的财富树立起高端的产品品（pǐn）牌，它是社会文化的前沿产业和知识（shí）产业。

　　二、策划行业（yè）现状：在我们国家，策划业有着美好的前景（jǐng）和良好的（de）发展道路。正（zhèng）因为市场需（xū）求量的增大，所以目前策划业内部是（shì）鱼龙混杂，很明（míng）显这不利于正（zhèng）在兴起策（cè）划业（yè）的（de）健康和良性发展，随（suí）着策划（huá）活动市场需求量大增和（hé）策（cè）划形式的多样（yàng）化，根（gēn）据（jù）策划业（yè）独有的特（tè）点（diǎn），为保证活动策划（huá）的规范化，科学（xué）化，合理（lǐ）化，坚决要（yào）求（qiú）对非专业的策划人员进行专业（yè）知识的（de）培训，对不合格的策划师进行淘汰（tài），净化活（huó）动策划行业（yè），只有（yǒu）这样才能使这个行业发（fā）展得（dé）更健康更远。

　　三（sān）、活（huó）动策（cè）划（huá）的意义：策划是（shì）活动公（gōng）司里致关（guān）重要的一（yī）个部门，它是活（huó）动公司（sī）的中（zhōng）流砥柱。活动策划（huá）是提高市场占有率的有（yǒu）效行为，如果有一份创意新颖，思路突（tū）出（chū），且（qiě）有良好的可执（zhí）行性的（de）策（cè）划方案，它完全可以提高企业的知名度，维护好企业品牌的美誉度（dù），活动策划（huá）可（kě）分传播主导（dǎo）型（xíng）和（hé）营销主导型，传播主导型是以产品品牌的宣（xuān）传，企业形象的维（wéi）护等为主的，以盈利销售为辅的策划案，营销主导型是以（yǐ）盈利销售（shòu）为主，品牌宣传为辅（fǔ）而展开（kāi）的策（cè）划方案。

　　四、公关活动策划的作用：在很（hěn）大一部分（fèn）人眼里，认为公关公司是多余的一个行（háng）业，组织一个活动就是单纯的做个方案，对现（xiàn）场进行布（bù）置，再根（gēn）据方案完成搭建就可（kě）以了（le）。其实这种（zhǒng）思维和（hé）想法是极端错误（wù）的。公关对活动（dòng）策（cè）划起（qǐ）着核心作，公关策划是处（chù）于（yú）调查研究之后，传播沟通之前的关键作用，起着承上启下的（de）重要作（zuò）用。他通过调查对问题的（de）分析与发现，来针对性的确定（dìng）目标，为活动策划提供一个正确（què）的方向。

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